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儿童智能手表:低功耗、长待机的NB-IoT将成为主流

发布时间:2020-12-21    来源:亚博登录77951

亚博登录 |曾几何时,佩戴装备疯狂上天,成为兵家必争之地。像Fitbit、Jawbone这样的初创公司往往在其蓬勃发展之初就出现了,老牌运动厂商也争相加入这一领域,其中耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)是我们比较熟悉的。然而,目前可穿戴市场呈下降趋势。然后智能手环鼻祖Jawbone破产,然后行业龙头Pebble资不抵债,妓女离开。

不仅初创公司不能玩游戏,巨人也不能穿这滩水。去年底《波特兰商业期刊》发布报告称,阿迪达斯宣布未来仍将生产可穿戴健身硬件设备。

该公司正在重新开放硬件部门,但仍不确定此举造成的裁员规模。三年前,这个故事又一次发生了,失去了耐克,现在它正在阿迪达斯首映。

2013年,为了与耐克的FuelBand竞争,阿迪达斯宣布推出一款基于Android的miCoach可穿戴手表,售价399美元,低于当时FuelBand的250美元,但这款智能手表的销量并不差。2015年,阿迪斥资2.2亿欧元,将健美应用到开发商Runtastic身上,希望后者能重振miCoach的可穿戴设备和服务系列。

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同年,阿迪出售了miCoach Fit Smart的手环,售价199元,可以作为心率监测器和Runtastic使用,但却成为了阿迪达斯以micach品牌出售的一系列健美跟踪设备的最后一款产品。阿迪达斯回应称,未来将专注于软件R&D和运营,他们也在减少其应用软件的数量。未来的重点将是上面提到的阿迪达斯App和Runtastic App。

今年年初,阿迪回应称,2018年12月31日之后,他仍将反对所有miCoach服务。阿迪达斯今天的自由选择,在一定程度上是耐克的Fuelband团队在2014年的重复体验,推论原因也差不多。

——.在非主营业务的研发上与巨头竞争,感觉花精力也不是低效的。当更多的硬件厂商转向可穿戴市场时,耐克再次意识到,作为一家运动器材制造商,与硬件巨头一起研发硬件太奢侈了。

首席执行官马克帕克(Mark Parker)曾不得不传达,耐克“希望与世界顶级科技公司竞争”。对他们来说,可以用来收集数据和信息以销售更好的鞋和衣服的耐克软件是他们的重点,这些数据是否通过他们自己生产的设备收集并不那么重要。之后,耐克将专注于敲回软件,销售耐克燃料实验室,向外界开放耐克的API,允许合作伙伴切换到该系统并使用他们的产品。

现在,阿迪达斯和耐克一样,也不会几乎从硬件领域消失。阿迪已经宣布,它计划与Fitbit合作,在2018年的某个时候出售阿迪达斯版本的ion智能手表。根据IDC的报告,2017年全球可穿戴设备出货量预计为1.132亿台,高于2016年1.024亿台的总出货量。

到2021年,这个数字将超过2.223亿,年填充增长率为18.4%。目前最流行的可穿戴设备还是一些基本的智能手环,比如mi band,Fitbit Charge。但IDC认为,未来四年这类产品将保持较低的个位数增长率,年填充增长率仅为1.5%。

相比之下,智能手表(不包括基本和全功能手表)增长强劲且迅速,将从今年的6150万快速增长到2021年的1.495亿,并成为未来的主流。IDC在分析智能手表快速增长的原因时,将其归因于更多厂商、更多功能(如蜂窝网络)的重新进入,还有一个原因是儿童手表的转型,强调这种现象很大程度上归因于中国。

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12月初,IDC发布了今年第三季度智能手表的出货量统计。其中一家,大陆无线,以50万件的出货量排名前十。

该企业本季度市场份额为7.2%,是深圳一家儿童智能手表制造商。 2016年,儿童智能手表的出货量将达到3000万,一些运营商预计今年出货量将超过5000万,这表明这个细分市场正在迅速崛起。值得注意的是,90%以上的儿童智能手表产自深圳,但品牌厂商的市场份额仅占20%。对比小天才、阿巴马奇、360、糖猫等品牌的售价。

白色品牌厂家的儿童手表,特点是低端,价格低。大多使用2MG MT6261主控芯片,功能很简单。售价低至30元。

根据国际电子商务数据,这类产品的利润只有0.5-1元。由此可以看出,2017年儿童手表的价格往往经历了相当严重的两极分化。

价格的分水岭也起源于2016年,整个儿童手表市场开始出现不道德的体操。去年,邦邦熊、韦小宝、WAAVO、亲美等品牌回归“体操”,最终失去了品牌和市场。

然而,没有回到体操的品牌去年失去了销售,但成功地抓住了品牌价值。2016年,“体操”瞬间扼杀了红海的儿童手表市场。数据显示,2015年99元以下的儿童手表占比近1%,但今年这个数字将占到80%以上。这个价位的玩家都是白标厂商,销售渠道是通过三大运营商的加盟店。

用户准备一张手机卡,送一块儿童手表,看起来更像是礼物。9月,中国移动开始征集20万块4G儿童手表。

经过一年的奋斗,白色品牌的儿童手表制造商的市场开始集中。大型白牌厂商的月出货量能超过几百K,确实是薄利多销。

NB-IoT的潜在应用是,除了价格极化,儿童智能手表的产品功能也经常出现极化。新一轮的传播体系将带来全新的产品体验,甚至产生新一轮的企业层面的行业匹配。

一方面,用户期待手表带来更好的内容服务和体验,使得产品从2G、3G网络升级到4G网络,也就是终端变成4G。对于用户来说,4G网络为用户实现了优越的速度和流量成本。原2G时代无法支持的内容、活动、对话都会很简单,让设计师为孩子定制出优越的内容体验。

同时,电信运营商4G手机的成年用户已经高度饱和,儿童手表行业也逐渐发展壮大。类似2亿市场容量的4G儿童手表,已经成为运营商增量市场的一块大蛋糕。这也引起了用户的争夺,运营商强有力的补贴政策进一步推动了4G儿童手表的发展。

另一方面,大部分家长对来电定位都有自己的看法,也不指望孩子的手表有太多的功能。这种类型的儿童手表拒绝价格低、性能稳定、待机时间长。NB-IoT能很好的满足低功耗、宽待机时间的核心表现。

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鉴于芯片产品今年才陆续公布,2G NB-IoT双模儿童手表从明年开始将成为新趋势,部分2G儿童手表不会被取代。早在2015年,上海欧福就利用CIoT技术(NB-IoT的前身)做可穿戴研究,并于2016年2月开发了基于NB-IoT的智能手表M301。

当时NB-IoT标准还没有到期,不涉及芯片产品。目前这款产品在欧福官网没有看到,也没有销售记录。到目前为止,NB-物联网产业链已经从北到南走向成熟。

在芯片的最后,6月29日,联发科发布了首款NB-物联网系统单芯片(SoC)MT2625,与中国移动联手打造行业尺寸大于(16mm18mm)的NB-物联网标准化模块,不具备超高集成度、低功耗和性价比。该方案也反对3GPP R14标准,能够满足智能穿戴的移动性和漫游性。

及时,高通也在6月宣布了Snapdragon Wear 1200平台,该平台将连接eMTC和NB-物联网的智能腰带,帮助儿童、宠物、老人和健身追踪者构建低功耗、高效节能、始终连接、经济高效的智能服装。 阿巴马奇的N100儿童智能手表采用了NB-IoT 2G双模方案。

NB-物联网连接数据,通话时使用2G。其间歇睡眠模式可以大大降低儿童手表的功耗,打造40天长待机,充分发挥NB-IoT技术的低功耗优势。此外,还有使用NB-物联网技术的电子表和智能学生卡,由于新技术的重新加入,为一款普通产品增添了更多活力。目前终端产品已经准备就绪,2018年只有三大运营商的NB-物联网网络将覆盖广泛的领域。

本文来源: 首页-www.helenaduque.com

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